泛亚电竞时隔三年之后，中国国际体育用品博览会近日在厦门举办，现场厂商云集，游人如织，体现出体育健身行业的市场潜力和需求。

　　博览会正值京东618启动预售期，京东体育与京东消费及产业发展研究院携手，专门针对室内健身领域推出基于消费数据和用户调研的洞察，尤其发现：

　　在旺盛的需求下，京东体育以优质的产品和靠谱价格服务，带动居家健身行业尤其在这个618稳定增长。

　　在过去三年中，人们比以往更重视居家健身的需求。同时例如“刘耕宏”或其它网红健身的视频内容大受欢迎，拉动了相关产品的消费。据中泰证券《线上健身行业专题研究》（下表）显示，从经销渠道划分来看，2022年线上消费金额第一次超越线下，并在未来持续扩大领先优势。

　　该研究指出，居家健身人群从2016年的约140万增加至2021年的1.38亿，且预计到2026年将达到2.38亿，2021年至2026年的复合年增长率将为11.6％

　　居家健身装备及服饰产生的收入预计将以23.9％的复合年增长率增长，而居家健身会员及健身内容产生的收入预计将以30.8％的复合年增长率增长。

　　在京东消费及产业发展研究院与京洞察联合进行的一份用户调研中发现，用户居家健身主要基于以下动机：

　　在调研中发现，认为自己存在“亚健康现象”的用户比例超过超1/4，另有48％的用户“感觉一般，还算健康”，只有不到24％的用户认为自己“非常健康”。

　　可以说，网络健身博主的火爆现象切中了人们居家时的身材焦虑或“暴汗”渴望，也代表着内容传播的巨大影响力，它们其实体现的是现代人健身+社交的双重需求。

　　比如在调研中被问到“您是否会在朋友圈、小红书、微博等社交媒体发布健身照片或成绩”时，2/3的用户“经常”或“偶尔”会分享。而且社交需求与健身项目密切相关，比如滑板、攀岩、游泳、瑜伽类的分享意愿最为强烈，而散步、球类、舞蹈类的分享意愿最低。

　　同时，随着越来越多的健身产品上接入智能系统，可以方便地进行人机交互或上传到手机，智能化浪潮加速了健身社交需求的普及，进而加速了居家健身行业的发展。

　　另一方面，随着智能手机和智能手表的广泛普及，健身器材也开始智能化。现在，许多健身器材配有嵌入式传感器，能够测量用户的身体数据，如心率、体温、运动量等数据，并将这些数据发送到用户的智能手机或电脑上。

　　还有一个有趣的现象显示，用户在健身项目上花费与其分享意愿成正比：花费越多，分享意愿越强烈，再次证明社交需求和居家健身市场之间的正向关系。

　　在如此强劲的增长需求下，2020-2023年，京东运动高性价比商品、稳定物流和极致服务，持续服务居家健身人群的需求，收获了消费者的信赖，各个品类均实现了稳定高质量的发展。

　　除去运动及户外鞋服外，居家健身品类（含瑜伽）在京东运动的成交额占比位居第二位，人均消费金额位居第四位，仅次于相对小众的滑雪、冰上和骑行品类。

　　在居家健身品类成交额排名中，跑步机依然排名第一，而动感单车近年来日益受到年轻人尤其是女性用户的青睐，迅速增长为二名，其后分别为筋膜枪、跳绳和划船机。

　　2023年1-5月，2023年1-5月，室内健身搜索量增长350％，其中TOP热词为：

　　在健身方面的开销上，服饰装备是用户主要消费支出项，其次是器械装备、健身场馆或教练费用、线上课程等，

　　认为“品牌”或“价格”最重要的用户比例分别为65％（多选题响应率，本段同）和64％，而京东正是以正品行货和品质保证赢得用户信赖，同时今年以来京东的“百亿补贴”也迅速形成良好口碑和用户影响，叠加京东618火爆开启，为用户提供一如既往优质的商品和高超性价比。

　　从今年、尤其是京东618预售开启以来的消费趋势来看，轻量化、便携化是居家健身器材发展的一大显著特色，通过数字化赋能实现功能的灵活切换，在有限的空间内实现多种运动方式和收纳方式受到更多欢迎。

　　2019-2023年，京东运动小型健身器材成交额增幅领先大型器械50％，在增幅前10的品类中，小型器械占据八席，而且大型健身器材也有轻量化、折叠化的趋势 。2023年，以可折叠和Mini为关键词的跳跳床、踏步机、动感单车成交额较2022年同比增长均超过40％。

　　另据调研显示，晚餐后锻炼的人数最多，但是，人们最喜欢与朋友一起锻炼的时段是早晨和中午。再次说明除了强身健体外，心理健康也是大健康的组成部分，因此健身伙伴、虚拟运动社区也格外重要。

　　有趣的是，女性/男性训练的目的有所不同，偏好的项目或器械不同，甚至连锻炼的部位也不太一样。

　　从消费数据显示，女性追求优雅、瘦身、甩脂，关注锻炼腰部、腿部；而男性追求健美、力量、肌肉感，关注锻炼的是臂部、背部、腹部。

　　若分年龄来看，京东健身用户人群中，16-35岁用户最多，占比超过1/2，他们同时也是购买力最强的人群。但同时，46-55岁人群的用户增量最大，2023年的用户数比疫情前的2019年同比增长接近2.5倍。

　　这其中，年轻人喜欢颜值和黑科技，比如动感单车，尤其在女性群体中，“颜值”成为产品的重要卖点；而中年人更喜欢“传统的”椭圆机、跑步机等，银发族更偏好温和的踏步机。

　　从频率来看，青年用户“每周锻炼数次” 他们更偏好居家室内器械方式，喜欢基于力量训练、智能穿戴等，动感单车和智能产品的成交占比均高出所有人群。

　　拥有较好住房和经济条件的中坚人群则是大型器械的主力消费人群，包括椭圆机、跑步机、体感车的消费占比较高。从年龄分布上看，36-45岁人群正值事业高峰、家庭责任最重的时期，因此健身频次最低泛亚电竞。

　　而银发族时间充裕，可以每天锻炼，但更偏好户外散步式温和的锻炼方式，同时格外注重防护，划船机、筋膜枪等更受青睐，为银发族用户开发定制适用的健身器材，是行业发展的新机会。

　　从目的来看，年轻人的“身材焦虑”最为明显，而且他们也是最愿意与人分享健身过程或结果的人群。而中年人群有很大的需求是“缓解压力”，此外，年龄越大，因身材和压力而带来的动机减少，逐渐回归到“保持健康”的最初心。

　　京东运动作为京东旗下的互联网体育服务品牌，秉承着“专业、品质、潮流、服务”的经营理念，为消费者及品牌方打造一站式体育服务平台。2023年，京东运动持续围绕趋势品类及热门场景，聚焦新风格泛亚电竞、新趋势、新爆款三大新品策略，通过加速新品培育与成长、商品分层运营、夯实流量体系、持续开展品牌赛事合作等举措，实现人、货、场的高度匹配，稳步促进商家伙伴的确定性增长，与商家伙伴及品牌共建专业化一站式体育服务平台。

　　例如，在家庭健身市场，一二线城市是主阵地，市场成交额占比接近50％，县域及乡村市场人群和成交额的增速均领先全国。

　　从消费偏好看，不同线级的健身消费趋势走向一致，特别是随着在线课程的普及和京东运动等供应链和渠道下沉，县域和乡村的健身爱好者们也可以做到与一线城市同频共振。同时，县域乡村市场居住空间相对较大，也为较大型健身器械和定制服务提供了增量的可能。

　　在这个京东618，京东体育更是为产业链上的合作伙伴们提供新品从研发、设计、调研、营销到服务的全生命周期助力，让合作伙伴形成持续洞察和响应消费者需求，精准进行产品生命周期管理的能力和流程，从而实现从用户确定性需求的满足到推动行业发展的路径。