泛亚电竞近期国内刮起了全民健身热，大家纷纷加入到“刘畊宏女孩”队伍之列，也相应带动了运动健身产品的需求。但相比国内，国外健身运动更为流行，市场体系也较为成熟，疫情更加深了海外消费者对健身健康的重视，掀起了一股居家健身热。

　　其中美国和欧洲健身产业起步较早，是全球健身器材消费的主要境外市场。据近期Ipsos的研究，全球大约有79%的消费者购买过健身运动产品，在每周花费在运动的时间上，荷兰人时间最多，平均每周13小时左右，美国人平均大约6.3小时，大约80%的美国人至少拥有一种家庭健身产品。

　　跑步机、健身车、椭圆机等都是健身器材的热销品，高需求之下，欧美健身器材方面目前还主要依赖于进口，而中国正成为当前全球最大的健身器材生产制造国，根据中国海关总署的统计数据，2017-2021年，中国健身器材出口总值年复合增长率为 32.88%，呈现持续增长的趋势。

　　但对于国内中小卖家来说，健身器材相比体积较大，布局上面会有难度，小而轻的同时又价格低廉的产品成为了很多人的选择，比如运动水杯、瑜伽垫、跳绳、运动手表等相关小型配饰也很受欢迎。

　　在运动健身行业，自然也离不开运动服装。Statista今年2月份的数据显示，去年全球运动服装市场产生了大约1930亿美元的销售额，且未来呈增长趋势，到 2028年，运动服装的市场规模可能达到2675亿美元。

　　在这之中，北美又是全球体育市场最大的地区，大约占据全球市场的35%，其次是亚太、西欧地区。

　　但随着消费水平以及人们需求的提高，消费者对产品的追求也更朝着智能化泛亚电竞泛亚电竞、信息化以及娱乐化等多方面，卖家在产品的设计上面，除了最为基本的安全高效，还能够实现数据共享、健身过程更具有趣味性、直观明了健身效果等方面。

　　国内有不少深耕于此的卖家，像创源股份、康力源等大卖近两年销售额也有明显上涨。

　　作为跨境上市大卖之一，创源股份旗下主营产品包括时尚文具、运动健身、手工益智、生活家居等几大类，其中子公司美国睿特菲主营家庭运动健身用品，包括哑铃凳、蹦床、龙门架等产品泛亚电竞，线上主要通过亚马逊以及自营网站进行销售。

　　根据公开发布的数据来看，2021其营业收入约13.83亿元，其中运动健身类产品订单量超过25万笔，同比增长22.66%泛亚电竞。

　　相比之下，康力源一直专注于多系列健身器材领域，主营产品包括有氧与无氧健身器材，适用于室内室外多方场景，销售模式上采用线上线下、ODM与自主品牌相结合的模式。

　　疫情促使消费者将运动健身向居家转移，在此期间，康力源2019至2021年的主营业务收入分别为3.8亿元、6.8亿元和7亿元，2020年疫情初期销量上涨明显。

　　运动服装方面，除了我们所知的耐克、阿迪达斯，加拿大运动服装零售商Lululemon也是其中的典型代表。根据其第一季度的报告老看，收入同比增长32%至16亿美元，并预计全年收入将达到76亿美元至77亿美元之间。不仅如此，受益于整体市场环境以及自身发展的推动，Lululemon还在进军鞋类市场。

　　从国内来看，厦门俊亿供应链有限公司也聚焦运动类产品跨境业务，代表品牌为运动服装的平价品牌Baleaf，其中一款骑行用护臀裤成为畅销爆款。主打性价比的同时，Baleaf还将Facebook作为主要营销推广渠道，强调产品亮点的同时辅以优惠信息，通过多方布局不断扩大用户群体，并在去年年底完成了1亿元人民币的A轮融资，继续冲击海外运动服装市场。

　　不论做什么类目，卖家都要确定好自己的利基市场，专注于细分类目，确定好用户群之后再辅以各种渠道进行针对性推广营销。