泛亚电竞让人意外的是，这款裙子的品牌不是“中产必备”Lululemon，也不是耐克安德玛等知名大牌。

　　曾经的直男挚爱泛亚电竞，变成如今小红书女孩的OOTD（Outfit of the Day，每日穿搭）。

　　最关键的是，无论你怎么造怎么闹，只要不偷不损坏商品，就不会有店员来阻止你。

　　2022年，迪卡侬全年营收高达154亿欧，净利润就有9.23亿欧，折合人民币73亿。

　　虽然没有直接给出中国市场的营收，但通过京东等电商平台的数据，也能看到迪卡侬在中国的火爆。

　　2022年618期间，迪卡侬的交易量是去年的5倍；双11期间，迪卡侬的销售额增加了280%。

　　2021年春节，迪卡侬的小型健身器械销量暴增51.5%，女性青睐的瑜伽垫成为了畅销单品。

　　根据第一财经“2022金字招牌”调查，迪卡侬成为了2022年运动服饰品牌偏好度Top1，甚至远远超过了曾经的网红大牌Lululemon。

　　在翻了大量小红书女孩被迪卡侬种草的帖子后会发现，曾经的直男天堂迪卡侬，吸引女性用户的点主要有三个：

　　这样一来，迪卡侬4000多平米、35000多种SKU，堪称女孩们的“金矿”。

　　近些年来，以BM为首的女装品牌，以永远小一码的衣服，来营造“白幼瘦”的畸形审美，PUA女性消费者。

　　曾经主打女性运动的Lululemon，也因为“歧视大码”被女性喷上了天。

　　反观务实的迪卡侬，在设计产品时从来没有考虑过PUA女性身材，只会根据运动女性的真实身材进行设计。

　　有女生在逛迪卡侬时感慨“从xxs到xxxl都有衣服穿”“去看看模特正常的生理曲度和腿部肌肉”，这篇帖子也获得了1.1万的高赞。

　　2022年，一篇盛赞迪卡侬是“梨形身材救星”的帖子也获得了三千多赞，小红书对女性身材的友好，能广泛引起小红书用户的共鸣。

　　蓝白的Logo让人梦回高中操场，一水儿灰黑蓝白棕的衣服，更是运动品界的“审美洼地”。

　　而这股风潮的发起者，自然就是曾经干掉阿迪达斯的现象级品牌Lululemon。

　　有太多品牌都想复刻Lululemon，光在中国，就有像是MAIA ACTIVE、暴走萝莉等品牌，试图成为“国产Lululemon”。

　　传统大牌Nike、Adidas也纷纷开辟了自己的女性化、瑜伽，以及运动生活子品牌。

　　为了跟进这一趋势，迪卡侬游泳部立刻就成立了一支专门针对中国用户的设计团队。

　　2020年，迪卡侬发现瑜伽、普拉的用户激增，迪卡侬立刻顺应潮流，成立自己的瑜伽品牌Kimjaly。

　　到了2021年，迪卡侬进行品牌换新时，干脆把“活力女性”升级为了目标用户群体之一。

　　今年公路骑行大火，迪卡侬在推出大批公路车产品之际，还推出了专门面向女性用户的自行车品牌，在高度、座椅造型上均做出了调整。

　　虽然很容易被扣上“山寨”、“跟风”的帽子，但是迪卡侬却丝毫没有类似的负担。

　　如果说，Lululemon以高颜值、高价格打造起一堵“壁垒”，用身份认同来吸引用户。

　　那么迪卡侬就是在用平价摧毁这堵壁垒，让原本“高逼格”的运动回归普罗大众。

　　在这个“PUA式品牌文化”大行其道的今天，“反PUA”的迪卡侬，有什么理由不火？

　　长期参与某一项运动需要投入大量的时间、金钱和精力，对于普通人来说是，颇为“奢侈”。

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