泛亚电竞运动鞋服具有功能性与专业性的标签，近十年来随着全球运动时尚风潮愈演愈烈。消费者对于运动服饰的认识不断刷新从而形成广义的“运动风”，对运动服饰的消费偏好加剧，再加以中国为主的新兴市场运动鞋服渗透率提升，以及众多有影响力的赛事不断推动，运动鞋服成为服装行业中增长最为亮眼的品类之一。

　　2012-2017年，我国运动鞋服行业CR5由58.6%升至68.9%，CR10由47.4%升至53.9%，行业集中度明显高于服装整体及细分领域，且仍在提升。

　　到2017年，运动鞋服行业市占率前二十品牌中，国外品牌市占率合计由34.6%升至49.8%，而本土品牌由40.6%降至32.3%，2013年起国外品牌市占率已超越本土品牌。

　　值得注意的是，一些小而精的特色专精户外、跑步、运动时尚等二线国际运动品牌顺应消费升级趋势，凭借优异的设计及品牌效应，不断拓展国内市场泛亚电竞，2012-2017年，NewBalance和Skechers的市占率分别提升1.8个百分点和2.3个百分点。

　　而在后奥运时代，本土品牌粗放式增长后迈入整合阶段，海外品牌冲击导致市场竞争加剧，除安踏品牌改革战略成功推动市占率2017年达8.0%，旗下FILA中国市占率2017年2.6%之外，其余如李宁、361度、特步、鸿星尔克、匹克泛亚电竞、贵人鸟等知名本土品牌2012-2017年间市占率分别下滑0.6、1.7、2.5、1.6、1.3、1.9个百分点。

　　近年来，大力推广全民体育健身被纳入国家战略层面，致力于促进国内体育产业良性发展。2014年10月，国务院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，开启促进体育运动产业高速、深化发展的大幕，被视作国内体育产业里程碑式文件。此后一系列旨在加强全民健身意识的指导性文件相继出台，如2017年底，国家体育总局发布《全民健身指南》，详细讲解健身动作、部位及功能等。得益于健康意识的提升和运动配套设施的完善，近年我国民众对体育运动的参与度显著提高，对运动鞋服的需求也大大增长。

　　当前，中国户外运动品牌以每年超过40%的速度增长，已成为上升速度最快的细分行业之一。庞大的新生儿和成长中的儿童基数，昭示着我国巨大的儿童消费市场。目前童装产量仅占全国服装总产量的10%左右，童装市场未来发展潜力巨大，婴幼装、儿童运动装将成为未来童装市场的重要增长点，吸引了众多运动品牌纷纷开拓童装市场。

　　同时，运动和时尚的边界开始越来越模糊；普通大众消费者并不过多追求产品的专业性，反而对时尚的敏感度不断提升。面对这一特征，各类品牌拓宽产品线，试图吸引追求时尚的运动爱好者。快时尚品牌相继推出运动系列，H&M旗下推出H&MSport系列，产品既注重运动性能，同时兼顾时尚；Uniqlo也选用运动员作为模特，更好的展示它旗下的运动产品线。

　　以上数据分析参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国运动服行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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　　本报告前瞻性、适时性地对运动服行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析，并结合多年来运动服行业发展轨迹及实践经验，对运动服行业未来的发展...

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