泛亚电竞随着生活压力的增加，亚健康已经成为一种非常普遍的现象，而健康问题也已经成为全民关注的话题。但快节奏的生活以及繁忙的工作，一直在压缩着人们的时间，运动和健身的机会越来越少。

　　面对着这样的市场现状，近日，国内知名健身软件keep特意上线了一支创意广告，为用户解锁各种“新型”健身姿势，让用户在工作和生活之余也能够尽兴运动，感受运动带来的激情：

　　在日常生活中，人们对运动有着各种各样的误解，总是认为只有在专业场地内进行有规则的比拼才算是运动，而keep最近新发布的一支广告却将运动注入了鲜活的生活气息让人不禁眼前一亮。

　　在全民健身的时代，运动是多元化的。只要你仔细观察泛亚电竞，就会发现，其实运动不仅发生在健身房和运动场里，有很多人就把运动融入日常，同时也把生活变成了一种运动。比如跳广场舞的叔叔阿姨、篮球场上的你争我夺，运动方式虽然不同，但是运动的精神是一样的。

　　与传统一本正经的运动相比，keep的这支广告打破人们对运动的错误见解，让运动和生活衔接在一起，将我们的日常生活打造成一个自由的运动场，在自由运动场里，大众可以找到自己喜欢的运动形式并快速参与其中，也可以找到志同道合的伙伴进行交流，一起去感受运动的快乐，让运动更加生活化。

　　互联网时代，健身运动文化正在觉醒，专业、纯粹的运动健身社区备受当下年轻人的追捧。在同质化的市场下，品牌很难在消费者心目中树立品牌形象，广告营销效果也差强人意。但是同样作为运动健身类APP，Keep的每一次营销推广活动都能收获大量的用户群体，在一众同类品牌中脱颖而出。

　　不同于目前强调工具性质的跑步、骑行计数的运动APP，Keep推出的陪伴式内容教学加社交模式的运动形式，虽然看起来只是功能上的差异化结合，却成功与用户在潜移默化中形成了一种强连接。

　　Keep的创始人兼CEO王宁认为，“咖啡就是星巴克，星巴克就是咖啡”这一点很重要。因为“这是一种对大众心智的控制，星巴克既是品牌又是咖啡的代名词，也是一种生活的方式。”他说，“Keep也想要成为游戏规则制定者，当人们想运动的时候，会说我要Keep一下。”而后王宁的话得到了现实的印证：短短三年，Keep就坐拥了1.6亿用户。而Keep获得了这样的迅猛发展，充分验证了在互联网时代，“得用户者得天下”的真理。

　　作为如今国内最大的社交运动类APP，Keep致力于为大众提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案。其创始人兼CEO王宁王宁认为，Keep不是在做一款App，而是想做一个品牌，一个最酷的体育运动品牌，像耐克一样的运动品牌。在短短不到四年的时间，Keep已然成为同行业品牌中的佼佼者。

　　第一步，年轻化传播激发用户兴趣。作为社交类运动品牌，Keep的主要目标用户是年轻群体。因此在进行营销推广时，Keep通过推广跟健身有关的趣味内容、话题，以此引起年轻群体的关注和兴趣，而在投放渠道上，Keep也大多选择年轻人日常能够接触到的渠道、媒介进行整体的营销布局。

　　比如结合综艺节目“真正男子汉”，在微博上发起了#挑战男子汉#的活动，通过Keep完成训练打卡，添加话题#挑战男子汉#，根据连续打卡天数，可参与不同的抽奖，充分调动了网友的兴趣和参与的积极性。

　　第二步，优质内容+热门话题调动潜在用户。除了投放综艺，Keep还在微博上发起许多相关话题，比如#KeepEatHealthy#、“#Keep课堂#、#Keep Talking#”等。其中，Keep在相关内容的专业度、新鲜度和规范上都做到了相当高的标准。也因此吸引了一大批的相关用户。

　　第三步，追随社交化趋势，打造极具“向心力”的社群。相比于传统的运动健身APP，Keep的产品内容还同时兼具了内容教学和社交化场景。极具针对性的专业内容、不同话题的讨论区域，Keep让专业的老师、志同道合的朋友陪着你一起训练、运动泛亚电竞、分享，保持了用户的积极性，最大程度上避免了用户资源的浪费。一句话：Keep让健身不单单当成一项运动，更是一种社交方式。

　　凭借丰富而专业的各类运动课程、活跃的用户和社区内容，Keep已逐渐成为一个代表运动和健康生活方式的代名词，向更多人传递着“自律给我自由”的精神理念。

　　伴随着“三步走”战略的进行，Keep逐渐打通了线上线下，整体的营销布局最终转变为了“线上内容付费”+“线下健身房Keepland”的流量闭环。

　　除此之外，Keep此前还发布了#Keeper之选Keep年度榜单#，从“用户选择”出发进行巧妙地反向引导，从而吸引了更多的潜在用户，同时联合品牌成功扩大了品牌的传播影响力，毫无疑问的，这是Keep在“挖掘用户价值，引爆平台影响力“上的全新尝试。

　　对于Keep而言，运动生活方式绝不仅局限于各类细分的运动类型，而是基于运动内核向外扩散，同时逐步渗透至用户生活中吃、喝、穿、用等各类场景的有机生态。或许，也是Keep能够收获“人心”的原因之一。

　　据Keep的内部数据表明，年轻、高黏性、高覆盖是Keep用户的最显著特征。正是这样的用户特征，才能不断冠以Keep年轻化、积极、健康的品牌符号，使Keep成为了新一代年轻人最喜欢的互联网运动品牌。返回搜狐，查看更多